Urban Decay, you took my heart

Cécile Zuretti — Tue, 18 Dec 2012 16:45:25 +0000

Histoire de la marque

L’histoire d’Urban Decay a débuté il y a 15 ans, quand Sandy Lerner, la fondatrice, a décrété que les couleurs proposées par les marques existantes n’étaient pas assez diversifiées à son goût, c’est pourquoi elle a décidé d’entamer une révolution dans le monde de la cosmétique. Créative, et encouragée par son manager, elle a d’abord créé une gamme de 10 teintes de rouges à lèvres et de 12 nuances de vernis à ongles, suivie par l’arrivée d’ombres à paupières aux noms et couleurs inspirés du paysage urbain américain, par exemple Smog ( = Pollution), Oil Slick ( = Nappe de Pétrole) ou encore Acid Rain (=Pluie Acide). La marque était née…

Les ombres à paupières, les palettes

Avec un grand choix disponible, la marque a su s’imposer sur la marché et rendre certains de ses produits indispensables dans la collection d’une « Make-up addict », parmi lesquels sa poudre matifiante, ses vernis à ongles ou encore ses crayons khôl… Mais le vrai plus de la marque se situe dans le choix de ses couleurs de fards à paupières et ses palettes, qui proposent souvent des couleurs inédites et non disponibles à l’unité. Ci dessus, de gauche à droite, la palette « 15th anniversary », la « Naked » et la « Urban Decay Loves New York », qui font partie des plus grands succès de la marque. J’aime aussi particulièrement la Primer Potion, produit phare de la marque, que j’utilise au quotidien afin de fixer mon maquillage.

Pourquoi choisir Urban Decay ?

pour ses couleurs très diversifiées et inédites
pour la pigmentation de ses produits et leur longue tenue
pour le prix de ses produits de qualité professionnelle, en particulier celui de ses palettes
pour le renouvellement permanent des couleurs proposées
pour ses packagings particulièrement originaux et ses palettes magnifiques (exemple ci-dessous avec la palette UD Loves NYC)
pour son engagement contre la cruauté envers les animaux
et pour tant d’autres raisons encore…

Urban Decay et la publicité

Grâce à son slogan Does Pink Make You Puke ? ( = le rose vous rend-il malade?) la marque nous montre clairement qu’elle propose un choix différent concernant ses couleurs, en sortant des sentiers battus; c’est ainsi qu’elle a su s’imposer parmi les plus grands. Avec pour cible les femmes de 15 à 40 ans, la marque propose des couleurs flashy mais aussi des neutres afin de s’adapter à toutes, et toujours dans des packagings originaux (aluminium). C’est aussi grâce à internet que la marque se développe en permanence, notamment grâce à se présence dans les blogs et chaînes beauté. Urban Decay est disponible dans la plupart des Séphora en France, mais aussi sur le site de la marque. Pour finir, ci-dessous une vidéo provenant de la chaîne Youtube de la marque et qui présente sa dernière palette.

Et vous, maquillage plutôt neutre ou coloré ?

So Pretty Fidelity » maquillage professionnel

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