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Nuxe, Belle par Nature

Cécile Zuretti — Sun, 17 Feb 2013 22:37:22 +0000

Il était une fois… Nuxe

L’histoire débute en 1989, quand Aliza Jabès, jeune entrepreneuse passionnée d’aromathérapie et de phytothérapie, rachète avec l’aide de sa famille, le Laboratoire NUXE. De sa conviction profonde que le pouvoir des plantes est inestimable, vont naitre les fondements de la marque NUXE : l’alliance unique de Nature, Performance & Sensualité.

Le nom de la marque NUXE représente la contraction entre Nature et Luxe : la Nature comme inspiration, source inépuisable d’efficacité et de créativité, le Luxe pour la qualité, et l’innovation comme credo. Depuis ses débuts, NUXE dispose de son propre laboratoire de R&D intégré. Aujourd’hui, déjà 32 brevets ont été déposés et d’autres sont à l’étude. L’ADN de NUXE, c’est le mariage entre une très grande rigueur et un joli brin de poésie. Le logo de la marque est simple et fort en même temps (voir ci-dessus).

NUXE est devenue la marque de cosmétologie d’origine naturelle alliant performance et plaisir, et l’une des plus vendues en pharmacies et parapharmacies en France.

Depuis 2003, NUXE s’internationalise. Tout d’abord présent dans les pays européens, NUXE a continué son développement aux Etats-Unis et en Asie. Aujourd’hui NUXE est présent dans 58 pays, compte 9 filiales (Allemagne, Italie, Pologne, Belgique, Espagne,Suisse, Etats-Unis, Royaume-Uni et la Turquie), 2 bureaux de représentation en Asie et au Moyen-Orient et poursuit sa conquête Outre-Atlantique.

Les produits

La qualité des cosmétiques NUXE se traduit par la charte de la marque :

Produits sans huile minérale, sans matière d’origine animale
Produits non comédogènes
Tests réalisés par un Laboratoire indépendant agréé par le Ministère de la Recherche pour une sécurité et une efficacité optimales
Système de conservation sans paraben
Contribuer à préserver l’environnement : privilégier les matériaux recyclables, réduction de la taille des étuis…

Parmi les best-sellers de la marque, on trouve notamment l’ Huile Prodigieuse :

Créée en 1991, elle est le premier succès du Laboratoire Nuxe, et la toute première création d’Aliza Jabès, qui a souhaité créer un produit multi-fonctions, multi-usages, simple et efficace avec une texture et un parfum plaisir. En 2012, il se vend une Huile Prodigieuse toutes les 6 secondes dans le monde. Cette huile sèche composée de 98,1% d’ingrédients d’origine naturelle, est une association inédite de 30% d’Huiles Végétales Précieuses et de Vitamine E pour nourrir, réparer et adoucir en un seul geste le visage, le corps et les cheveux.

le baume à lèvres Rêve de Miel :

Crée en 1995, ce soin réparateur ultra-nourrissant, baume fondant et gourmand, redonne souplesse et confort aux lèvres desséchées et gercées. Un soin culte : il s’en vend un toutes les 28 secondes dans le monde. Grâce à sa formule testée en condition extrême de grand froid canadien, les lèvres abîmées retrouvent leur confort (96%). Elles sont nourries (82%), réparées (96%) et protégées (91%).

la crème mains et ongles Rêve de Miel :

Cette crème mains non grasse nourrit, répare et soulage les mains sèches ou abîmées tout en les protégeant du vieillissement cutané. À avoir toujours sur soi pour des mains de rêve toute la journée. Composée d’huiles de Tournesol, de Rosier Muscat et d’Amande Douce, d’extrait d’Orge, d’huile d’Argan, de beurre de Karité, et de miel d’Acacia, elle protège les mains des agressions extérieures.

Pourquoi choisir Nuxe ?

la qualité des produits
la marque s’inspire de la nature
la marque innove en permanence
la sécurité: un produit n’est lancé que si sa sécurité et son efficacité sont prouvées par des tests rigoureux et objectifs réalisés sous contrôle dermatologique
l’accessibilité des produits: les soins les plus efficaces ne sont pas toujours les plus chers, ils sont proposés à un juste prix
la sensorialité des produits, le plaisir des textures, la délicatesse des parfums et des noms enchanteurs.

Nuxe et la publicité

La marque réalise de nombreuses affiches publicitaires (certaines à voir ci-dessus), mais cependant peu de spots publicitaires sont réalisés, et ceux existant sont très courts mais efficaces. Ci-dessous, les publicités réalisées pour le parfum Prodigieux et l’Huile Prodigieuse.

Et vous, êtes-vous Prodigieuse?

Lush, cosmétiques frais faits main

Cécile Zuretti — Sat, 02 Feb 2013 22:49:12 +0000

Lush et son histoire

Lush est une société de produits cosmétiques faits à la main, dont le siège social se situe à Poole, une ville du sud de la Grande-Bretagne. Fondée en 1994, la société a ouvert son premier magasin à Poole, puis un à Londres dans le prestigieux marché de Covent Garden. Depuis 2005, la marque est présente en France. Aujourd’hui, elle compte plus de 830 magasins dans 51 pays.
L’objectif des fondateurs de Lush, 5 experts en cosmétique naturelle, était d’employer des ingrédients à base de fruits, végétariens ou végétaliens, et d’empêcher toute forme d’expérimentation sur les animaux. A cette composition ultra naturelle s’ajoute une présentation originale des produits dans les boutiques (cf photo ci-dessous)

En résumé, le concept est le suivant :
100% des produits LUSH sont végétariens.
75% des produits LUSH sont végétaliens.
70% des produits LUSH ont été fabriqués sans agents conservateurs.
65% des produits LUSH sont sans emballage.
100% des produits LUSH ainsi que toutes les matières premières utilisées ne sont strictement jamais testés sur les animaux.

Les produits

Lush fabrique de nombreux produits cosmétiques pour les cheveux, le visage, le corps (mains, pieds) ainsi que des produits pour la douche et le bain, tout comme des pains moussants, des boules de bains, des shampooings et après-shampooing solides et des gels douches solides.
La commercialisation de produits solides (en pains) permet de réduire les transports et l’utilisation de plastique (un camion rempli de shampoings solides correspond à quinze camions remplis de bouteilles en plastique de shampoing).
Les produits sont emballés dans du papier recyclé pour les produits solides et contenus dans du plastique recyclé pour les produits liquides. Lush encourage par ailleurs ses clients à mettre les produits achetés dans leurs sac pour utiliser moins de sacs neufs.

Parmi les gros succès de la marque, on trouve notamment les masques frais :

les ballistics :

et les savons à la coupe :

Pourquoi choisir Lush ?

la qualité des produits
tous les produits sont frais et fabriqués à la main à partir de produits naturels
la gamme de produits est très étendue
les emballages sont constitués de papier ou de plastique recyclé
les produits sont non-nocifs pour les corps, les cheveux… et conviennent même aux peaux sensibles
les produits Lush et leurs ingrédients ne sont pas testés sur les animaux
et pour tant d’autres raisons encore…

Lush et la publicité

La stratégie de communication de Lush est celle du bouche à oreille, qui correspond tout à fait à la philosophie de la marque, dont les principes sont en contradiction avec le fait de payer quelqu’un pour faire sa publicité. En effet, tout d’abord si la marque faisait de la publicité papier, le support ne pourrait pas provenir intégralement de papier recyclé. Mais surtout, la marque préfère utiliser son argent dans la recherche afin de toujours donner plus de qualité aux consommateurs. En raison de ce choix, la notoriété de l’entreprise s’accroît plus lentement qu’elle ne le pourrait, mais ce n’est pas la priorité de Lush, qui préfère utiliser la communication par voie de relations publiques en s’associant à des évènements qui touchent à la nature, à la sauvegarde de la planète ou à l’écologie.

La marque préfère donc se faire connaître grâce à ses produits de qualité, qui peuvent convenir à tout le monde et à tous les budgets, avec une gamme de produits très étendue et des packagings de toutes les tailles.

Pour finir, la marque aime communiquer par le biais de sa chaine Youtube, sur laquelle on peut trouver de courtes publicités très simples (1ère vidéo) mais aussi des présentations de produits (2ème vidéo), qui permettent aussi de faire la promotion de la marque.

Allez-vous craquer pour Lush?

The Body Shop, la beauté responsable

Cécile Zuretti — Mon, 17 Dec 2012 23:34:03 +0000

Petite présentation…

Chaîne britannique de magasins de cosmétiques créée en 1976, la marque The Body Shop (TBS) est maintenant implantée dans le monde entier. La marque fonde ses campagnes sur cinq valeurs: le soutien du Commerce Équitable, la défense des droits de l’Homme, la lutte contre les tests sur les animaux, l’encouragement de l’estime de soi, et la protection de la planète. Ainsi TBS a participé et participe toujours à de nombreuses œuvres, notamment une campagne d’envergure mondiale aux côtés de Greenpeace International pour la promotion des énergies renouvelables, une collecte de fonds pour la sensibilisation au VIH et au SIDA, ou encore un partenariat avec l’UNICEF afin de mener une étude sur les effets de la violence conjugale sur les enfants, et la marque utilise par ailleurs du matériel recyclé pour le mobilier des boutiques.

Les produits

Avec une gamme de produits très développée, TBS est susceptible de satisfaire tout le monde. La marque propose entre autres des gels douche, beurres corporels, brumes corporelles, exfoliants, shampooings,… Mais aussi des crèmes de rasage et baumes après-rasage, car oui, la marque propose aussi des produits pour les hommes. Parmi toutes les gammes corps proposées, ma préférence va à celles qui sont fruitées, et plus particulièrement la senteur citron. Avec comme slogan « Fraîchement cueilli pour le printemps », cette gamme est finalement idéale à toute période de l’année car elle embaume la salle de bain et donne une impression de fraîcheur et de vacances quelle que soit la saison. Le coffret présenté ci-dessus est vendu 36 €, mais des promotions sont souvent proposées par la marque.

Pourquoi choisir TBS ?

pour les valeurs que la marque représente
pour la qualité de ses produits, face à un prix somme toute raisonnable
pour le choix disponible, autant en matière d’odeur que de taille
pour la joie de (se) faire plaisir tout simplement
et pour tant d’autres raisons encore…

TBS et la publicité

En tant qu’entreprise atypique, TBS vend des produits sans pour autant faire de battage publicitaire ou de fausses promesses pour que les clients se sentent bien dans leur corps. La marque reconnaît que ses produits ne pourront pas changer leur apparence mais l’améliorer, en encourageant les clients à être sûrs d’eux et à se sentir valorisés en tant qu’êtres uniques. Si la marque a fondé sa stratégie de communication sur le refus de la publicité grand média, il faut néanmoins noter que les divers partenariats et campagnes auxquels TBS s’associe lui permettent de profiter d’une communication non publicitaire tout en dégageant une image positive.

Alors, tenté(e)s ?