O.P.I, Culture of Color

Cécile Zuretti — Tue, 01 Jan 2013 20:46:27 +0000

Naissance de la marque

L’histoire de la marque a commencé dans les années 80 avec la fabrication de produits dentaires, dont les composants sont similaires à ceux utilisés dans les ongles artificiels, très rapidement suivie par un lancement dans l’univers des ongles. Très vite l’entreprise a révolutionné le système de liquide et de poudre pour les faux ongles qui ont enchanté les manucures, et leur ont permis de sculpter des ongles naturels, durables et flexibles qui retiennent le vernis tout en garantissant son éclat. Grâce à son installation dans des instituts et au bouche à oreilles, les femmes, mais aussi les manucures artists, ont très rapidement pu adopter produits et vernis de la marque. Par la suite la marque O.P.I a su s’imposer dans le monde comme le numéro 1 de produits professionnels pour les ongles, alliant une technologie haute performance et une multitude de coloris

Les vernis

Si la marque propose divers produits, parmi lesquels des soins pour les ongles, mains ou pieds, ceux qui ont fait son succès sont ses vernis à ongles, qui représentent la signature de O.P.I. Avec plus de 200 teintes, qu’elles soient naturelles ou vives, toutes indémodables et tendances, et qui varient au grès des saisons, ces vernis sont des accessoires de mode à part entière dotés d’une qualité reconnue de tous. Cette dernière est due à une formule particulière qui permet au vernis de ne pas craquer et ne pas s’écailler au fil du temps. Par ailleurs l’application est très facile et le rendu final est laqué. Si un flacon de 15 mL est vendu 13,90 € en France, il existe aussi des mini flacons de 3,75 mL qui sont proposés par lot de 4 dans des mini collections, ci-dessous de gauche à droite les mini collections Skyfall (en hommage au film James Bond du même nom), Pirates of the Caribbean (pour le quatrième film Pirates des Caraïbes), Alice in Wonderland (pour le film Alice au Pays des Merveilles de Tim Burton) et Shrek – Forever After (pour le dernier film Shrek)

Pourquoi choisir O.P.I ?

pour la facilité d’application de ses vernis
pour la longue tenue de ses produits
pour la diversité des couleurs proposées et leurs noms originaux
pour le rendu parfait de ses vernis et leur qualité
pour le renouvellement permanent des collections
et pour tant d’autres raisons encore…

O.P.I et la publicité

Jusqu’à maintenant la marque O.P.I a souvent invité des stars à participer à la création de leur propre collection, entre autres Serena Williams, Katy Perry et Nicki Minaj, ce qui lui a permis d’obtenir une large communication non publicitaire. Mais récemment la marque a créé un film de campagne sublime et prenant, « Instinct of Color », qui rend hommage à la couleur avec grâce. Dans ce film publicitaire évènement, on peut voir dans une ambiance sombre et esthétique quatre danseuses qui s’adonnent à une battle contre un pur-sang noir appelé Lady In Black, en référence au vernis noir classique de la marque. L’animal reproduit les pas des danseuses avec une précision remarquable et ses sabots changent de couleur au rythme des danses, rendant hommage aux teintes de vernis les plus connues de la marque. Ce film, à voir ci-dessous, est un vrai bijou qui marque un tournant de plus dans l’histoire de la marque référence.

Alors, envie de couleurs?

Urban Decay, you took my heart

Cécile Zuretti — Tue, 18 Dec 2012 16:45:25 +0000

Histoire de la marque

L’histoire d’Urban Decay a débuté il y a 15 ans, quand Sandy Lerner, la fondatrice, a décrété que les couleurs proposées par les marques existantes n’étaient pas assez diversifiées à son goût, c’est pourquoi elle a décidé d’entamer une révolution dans le monde de la cosmétique. Créative, et encouragée par son manager, elle a d’abord créé une gamme de 10 teintes de rouges à lèvres et de 12 nuances de vernis à ongles, suivie par l’arrivée d’ombres à paupières aux noms et couleurs inspirés du paysage urbain américain, par exemple Smog ( = Pollution), Oil Slick ( = Nappe de Pétrole) ou encore Acid Rain (=Pluie Acide). La marque était née…

Les ombres à paupières, les palettes

Avec un grand choix disponible, la marque a su s’imposer sur la marché et rendre certains de ses produits indispensables dans la collection d’une « Make-up addict », parmi lesquels sa poudre matifiante, ses vernis à ongles ou encore ses crayons khôl… Mais le vrai plus de la marque se situe dans le choix de ses couleurs de fards à paupières et ses palettes, qui proposent souvent des couleurs inédites et non disponibles à l’unité. Ci dessus, de gauche à droite, la palette « 15th anniversary », la « Naked » et la « Urban Decay Loves New York », qui font partie des plus grands succès de la marque. J’aime aussi particulièrement la Primer Potion, produit phare de la marque, que j’utilise au quotidien afin de fixer mon maquillage.

Pourquoi choisir Urban Decay ?

pour ses couleurs très diversifiées et inédites
pour la pigmentation de ses produits et leur longue tenue
pour le prix de ses produits de qualité professionnelle, en particulier celui de ses palettes
pour le renouvellement permanent des couleurs proposées
pour ses packagings particulièrement originaux et ses palettes magnifiques (exemple ci-dessous avec la palette UD Loves NYC)
pour son engagement contre la cruauté envers les animaux
et pour tant d’autres raisons encore…

Urban Decay et la publicité

Grâce à son slogan Does Pink Make You Puke ? ( = le rose vous rend-il malade?) la marque nous montre clairement qu’elle propose un choix différent concernant ses couleurs, en sortant des sentiers battus; c’est ainsi qu’elle a su s’imposer parmi les plus grands. Avec pour cible les femmes de 15 à 40 ans, la marque propose des couleurs flashy mais aussi des neutres afin de s’adapter à toutes, et toujours dans des packagings originaux (aluminium). C’est aussi grâce à internet que la marque se développe en permanence, notamment grâce à se présence dans les blogs et chaînes beauté. Urban Decay est disponible dans la plupart des Séphora en France, mais aussi sur le site de la marque. Pour finir, ci-dessous une vidéo provenant de la chaîne Youtube de la marque et qui présente sa dernière palette.

Et vous, maquillage plutôt neutre ou coloré ?

So Pretty Fidelity » vernis à ongles

O.P.I, Culture of Color

Urban Decay, you took my heart