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Make Up For Ever, Professional – Paris

Cécile Zuretti — Mon, 11 Mar 2013 22:44:45 +0000

Histoire de Make Up For Ever

La popularité de la marque Make Up For Ever (ou MUFE) auprès des « make-up artists » professionnels est due aux origines de la marque et au talent créatif de Dany Sanz.

Dany Sanz et Jacques Waneph ont créé MUFE en 1984 pour répondre aux divers besoins de la scène et du monde de la mode. Ils ne se doutaient pas que leur entreprise allait rapidement devenir un succès mondial, tant appréciée par les professionnels du maquillage que par le grand public.

L’objectif de MUFE est de proposer une palette aussi large que possible, avec tous les produits, textures et couleurs nécessaires à la création de maquillages divers permettant de créer tous les effets souhaités par les professionnels.

Dès que la première boutique MUFE a ouvert à Paris, elle a déclenché un enthousiasme qui a attiré les « make-up artists » du monde entier. Cet atelier/studio est plus tard devenu un lieu de rencontre non seulement pour les professionnels, mais aussi pour ceux qui aiment et partagent la passion de la couleur et du maquillage.

Chaque fois que des professionnels du maquillage et des amateurs visitaient le magasin, ils découvraient de nouveaux produits, dont la plupart étaient fabriqués sur place. Avec le temps, les créateurs de MUFE ont affiné leurs gammes de produits afin d’offrir des bons produits innovants.

Actuellement, plus de 1400 produits constituent la vaste gamme de la marque, incluant 125 ombres à paupières, 100 rouges à lèvres, mais aussi des produits créés pour le body painting et d’autres réservés aux effets spéciaux…

Les produits

Si la marque propose tous types de maquillages: classique, waterproof, body painting ou encore effets spéciaux, quelques produits sont pour moi devenus indispensables.

Parmi mes coups de cœur, il y a la Poudre HD :

La poudre HD utilise une formule innovatrice qui la rend invisible pour les caméras HD et l’œil nu. Cette poudre, extrêmement fine, est disponible en une teinte universelle translucide qui s’adapte à toutes les carnations. Elle matifie et lisse la peau, portée seule ou appliquée par dessus un fond de teint. Composée de poudre de silice minérale, sa formule sans talc est non desséchante. Il faut en appliquer très peu pour un résultat parfait, sinon elle aura tendance à blanchir légèrement le teint.

les Aqua Cream :

Les Aqua Cream sont des fards à paupières longue tenue (waterproof) et ultra-pigmentés, présentés sous forme de crème. Hautement concentrée en pigments, leur couleur est très intense et lumineuse, et ne coulera pas ou ne filera pas dans les plis même dans les conditions les plus extrêmes. Il existe 22 teintes différentes, qui peuvent être appliquées sur les lèvres, joues et yeux. A noter que les Aqua Cream ont été inventées pour les compétitions de natation synchronisée.

le mascara Smoky Lash :

Le Smoky Lash est un mascara volumateur ultra-pigmenté. Il donne du volume aux cils tout en les allongeant et en les recourbant. Sa formule, associée à sa brosse dense, sépare parfaitement les cils de la racine à la pointe pour un volume extrême et une intensification du regard.

Pourquoi choisir Make Up For Ever ?

la qualité des produits
la largeur de la gamme
les couleurs diverses proposées
les packagings sobres et professionnels
et pour tant d’autres raisons encore…

Make Up For Ever et la publicité

La marque réalise de nombreuses affiches publicitaires, et a lancé une campagne de publicité « sans retouches » (troisième photo en partant de la gauche, ci-dessus). Pour cette campagne, les mannequins se sont photographiées elles-mêmes dans une boite de nuit, et ont été maquillées par des professionnels engagés par la marque.

Ci-dessous, un clip de Britney Spears, dans lequel elle montre ouvertement qu’elle utilise une Aqua Cream de MUFE pour se maquiller (0min47). C’est d’ailleurs le maquillage qui a été utilisé pour la pochette de son CD

Alors, envie d’essayer ?

Benefit, San Francisco

Cécile Zuretti — Wed, 16 Jan 2013 21:42:19 +0000

Histoire de Benefit

Benefit, c’est l’histoire de jumelles américaines, Jean et Jane, douées respectivement pour la création et la finance. En 1976, alors qu’elles parcouraient les États-Unis en multipliant les contrats de mannequin et de maquilleuse, elles ont décidé de proposer des élixirs de beauté d’un nouveau genre, à la fois branchés et fonctionnels. C’est ainsi qu’en 1976, après s’être installées à San Francisco, elles ont inauguré leur première boutique de maquillage, The Face Place. Ce n’est que 14 ans plus tard que le nom de la marque a été inventé par Jane, suite à un voyage en Italie : Benefit est composé de « bene », « bien » en italien, et de « fit », « ajustement » en anglais. En 1999, la marque s’est associée au groupe LVMH, leader mondial du luxe. Plus de 30 ans après sa création, les sœurs ont bâti un culte mondial qui compte de nombreuses adeptes parmi les mannequins, les maquilleuses, ou encore les célébrités. Benefit s’est ainsi imposé comme une marque nationale.

Les produits

Parmi tous les produits qu’elle propose, la marque possède 4 « must have » ou produits phares:

Boi-ing : cet anticerne d’une puissance industrielle camoufle tout ce que vous avez à cacher : cernes, boutons et autres petits tracas et existe en 5 teintes.

Benetint : ce blush liquide est un concentré de pétales de roses, qui colore naturellement les joues et les lèvres pendant des heures. A la fois angélique et sexy, innocent et insolent, il convient à toutes les carnations et à toutes les envies ! Créé en 1970 pour une danseuse de cabaret exotique, Benetint est rapidement devenu le produit culte pour nombre de stars, de « make up artists » et de femmes partout dans le monde.

Porefessional : c’est le baume des professionnels pour réduire l’apparence des pores et fixer le maquillage en un instant. La formule double action sert de base à n’importe quel moment de la journée. À porter sous le maquillage ou par-dessus, pour une peau d’apparence plus lisse, si belle qu’elle a l’air d’être retouchée. Le baume contient un dérivé de vitamine E, connue pour combattre les effets néfastes des radicaux libres. Enfin, cette base, légère et translucide, est adaptée à toutes les carnations !

They’re Real : ce mascara volumateur est une invention audacieuse qui allonge, donne du volume et recourbe les cils pour un regard spectaculaire ! Sa formule noire glossy ne coule pas, ne bouge pas et ne dessèche pas. Sa brosse a été conçue pour attraper chaque cil à la racine, pour une longueur et un volume impressionnants. La tête ronde de la brosse gaine les cils au plus près de la racine afin de booster leur longueur et leur volume! Et oui ! Ce sont des vrais !

Pourquoi choisir Benefit ?

pour ses packagings funs de pin-up délicieusement rétros
pour les noms de ses produits aux jeux de mots décalés: « Lemon Aid », « Eye Con »…
pour la qualité des produits
les textures agréables
l’application facile de ses produits
et pour tant d’autres raisons encore…

Benefit et la publicité

Récemment, Benefit a fait preuve d’ingéniosité pour sa nouvelle campagne publicitaire. La marque a joué la carte de l’humour afin de vendre des produits de beauté avec une opération marketing très décalée. En effet, plutôt que de simplement présenter ses produits, la marque a fait appel à un « agent de la beauté », joué par Sarah Colonna. Cette dernière, comédienne et animatrice télé aux Etats-Unis, s’est déguisée en agent de police et a verbalisé des passants pour « infractions à la beauté et crime de maquillage ». Le personnage qu’elle a joué était désagréable, sans pour autant être vulgaire ou insultant, mais ce concept de police de la mode a fonctionné, notamment parce que la première réaction engendrée par la vidéo est le rire. Or, d’après Benefit, le rire est le meilleur cosmétique.
Ci-dessous, la vidéo de la « Fashion Police ».

Il existe aussi de nombreuses affiches publicitaires de la marque, toujours inspirées par l’humour. Ci-dessous une campagne de publicité pour le mascara They’re Real:

* « Ils sont vrais, honnêtement » Le mascara au-delà de vos croyances

Alors, prête à devenir une pin-up?

Urban Decay, you took my heart

Cécile Zuretti — Tue, 18 Dec 2012 16:45:25 +0000

Histoire de la marque

L’histoire d’Urban Decay a débuté il y a 15 ans, quand Sandy Lerner, la fondatrice, a décrété que les couleurs proposées par les marques existantes n’étaient pas assez diversifiées à son goût, c’est pourquoi elle a décidé d’entamer une révolution dans le monde de la cosmétique. Créative, et encouragée par son manager, elle a d’abord créé une gamme de 10 teintes de rouges à lèvres et de 12 nuances de vernis à ongles, suivie par l’arrivée d’ombres à paupières aux noms et couleurs inspirés du paysage urbain américain, par exemple Smog ( = Pollution), Oil Slick ( = Nappe de Pétrole) ou encore Acid Rain (=Pluie Acide). La marque était née…

Les ombres à paupières, les palettes

Avec un grand choix disponible, la marque a su s’imposer sur la marché et rendre certains de ses produits indispensables dans la collection d’une « Make-up addict », parmi lesquels sa poudre matifiante, ses vernis à ongles ou encore ses crayons khôl… Mais le vrai plus de la marque se situe dans le choix de ses couleurs de fards à paupières et ses palettes, qui proposent souvent des couleurs inédites et non disponibles à l’unité. Ci dessus, de gauche à droite, la palette « 15th anniversary », la « Naked » et la « Urban Decay Loves New York », qui font partie des plus grands succès de la marque. J’aime aussi particulièrement la Primer Potion, produit phare de la marque, que j’utilise au quotidien afin de fixer mon maquillage.

Pourquoi choisir Urban Decay ?

pour ses couleurs très diversifiées et inédites
pour la pigmentation de ses produits et leur longue tenue
pour le prix de ses produits de qualité professionnelle, en particulier celui de ses palettes
pour le renouvellement permanent des couleurs proposées
pour ses packagings particulièrement originaux et ses palettes magnifiques (exemple ci-dessous avec la palette UD Loves NYC)
pour son engagement contre la cruauté envers les animaux
et pour tant d’autres raisons encore…

Urban Decay et la publicité

Grâce à son slogan Does Pink Make You Puke ? ( = le rose vous rend-il malade?) la marque nous montre clairement qu’elle propose un choix différent concernant ses couleurs, en sortant des sentiers battus; c’est ainsi qu’elle a su s’imposer parmi les plus grands. Avec pour cible les femmes de 15 à 40 ans, la marque propose des couleurs flashy mais aussi des neutres afin de s’adapter à toutes, et toujours dans des packagings originaux (aluminium). C’est aussi grâce à internet que la marque se développe en permanence, notamment grâce à se présence dans les blogs et chaînes beauté. Urban Decay est disponible dans la plupart des Séphora en France, mais aussi sur le site de la marque. Pour finir, ci-dessous une vidéo provenant de la chaîne Youtube de la marque et qui présente sa dernière palette.

Et vous, maquillage plutôt neutre ou coloré ?