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Make Up For Ever, Professional – Paris

Cécile Zuretti — Mon, 11 Mar 2013 22:44:45 +0000

Histoire de Make Up For Ever

La popularité de la marque Make Up For Ever (ou MUFE) auprès des « make-up artists » professionnels est due aux origines de la marque et au talent créatif de Dany Sanz.

Dany Sanz et Jacques Waneph ont créé MUFE en 1984 pour répondre aux divers besoins de la scène et du monde de la mode. Ils ne se doutaient pas que leur entreprise allait rapidement devenir un succès mondial, tant appréciée par les professionnels du maquillage que par le grand public.

L’objectif de MUFE est de proposer une palette aussi large que possible, avec tous les produits, textures et couleurs nécessaires à la création de maquillages divers permettant de créer tous les effets souhaités par les professionnels.

Dès que la première boutique MUFE a ouvert à Paris, elle a déclenché un enthousiasme qui a attiré les « make-up artists » du monde entier. Cet atelier/studio est plus tard devenu un lieu de rencontre non seulement pour les professionnels, mais aussi pour ceux qui aiment et partagent la passion de la couleur et du maquillage.

Chaque fois que des professionnels du maquillage et des amateurs visitaient le magasin, ils découvraient de nouveaux produits, dont la plupart étaient fabriqués sur place. Avec le temps, les créateurs de MUFE ont affiné leurs gammes de produits afin d’offrir des bons produits innovants.

Actuellement, plus de 1400 produits constituent la vaste gamme de la marque, incluant 125 ombres à paupières, 100 rouges à lèvres, mais aussi des produits créés pour le body painting et d’autres réservés aux effets spéciaux…

Les produits

Si la marque propose tous types de maquillages: classique, waterproof, body painting ou encore effets spéciaux, quelques produits sont pour moi devenus indispensables.

Parmi mes coups de cœur, il y a la Poudre HD :

La poudre HD utilise une formule innovatrice qui la rend invisible pour les caméras HD et l’œil nu. Cette poudre, extrêmement fine, est disponible en une teinte universelle translucide qui s’adapte à toutes les carnations. Elle matifie et lisse la peau, portée seule ou appliquée par dessus un fond de teint. Composée de poudre de silice minérale, sa formule sans talc est non desséchante. Il faut en appliquer très peu pour un résultat parfait, sinon elle aura tendance à blanchir légèrement le teint.

les Aqua Cream :

Les Aqua Cream sont des fards à paupières longue tenue (waterproof) et ultra-pigmentés, présentés sous forme de crème. Hautement concentrée en pigments, leur couleur est très intense et lumineuse, et ne coulera pas ou ne filera pas dans les plis même dans les conditions les plus extrêmes. Il existe 22 teintes différentes, qui peuvent être appliquées sur les lèvres, joues et yeux. A noter que les Aqua Cream ont été inventées pour les compétitions de natation synchronisée.

le mascara Smoky Lash :

Le Smoky Lash est un mascara volumateur ultra-pigmenté. Il donne du volume aux cils tout en les allongeant et en les recourbant. Sa formule, associée à sa brosse dense, sépare parfaitement les cils de la racine à la pointe pour un volume extrême et une intensification du regard.

Pourquoi choisir Make Up For Ever ?

la qualité des produits
la largeur de la gamme
les couleurs diverses proposées
les packagings sobres et professionnels
et pour tant d’autres raisons encore…

Make Up For Ever et la publicité

La marque réalise de nombreuses affiches publicitaires, et a lancé une campagne de publicité « sans retouches » (troisième photo en partant de la gauche, ci-dessus). Pour cette campagne, les mannequins se sont photographiées elles-mêmes dans une boite de nuit, et ont été maquillées par des professionnels engagés par la marque.

Ci-dessous, un clip de Britney Spears, dans lequel elle montre ouvertement qu’elle utilise une Aqua Cream de MUFE pour se maquiller (0min47). C’est d’ailleurs le maquillage qui a été utilisé pour la pochette de son CD

Alors, envie d’essayer ?

Lush, cosmétiques frais faits main

Cécile Zuretti — Sat, 02 Feb 2013 22:49:12 +0000

Lush et son histoire

Lush est une société de produits cosmétiques faits à la main, dont le siège social se situe à Poole, une ville du sud de la Grande-Bretagne. Fondée en 1994, la société a ouvert son premier magasin à Poole, puis un à Londres dans le prestigieux marché de Covent Garden. Depuis 2005, la marque est présente en France. Aujourd’hui, elle compte plus de 830 magasins dans 51 pays.
L’objectif des fondateurs de Lush, 5 experts en cosmétique naturelle, était d’employer des ingrédients à base de fruits, végétariens ou végétaliens, et d’empêcher toute forme d’expérimentation sur les animaux. A cette composition ultra naturelle s’ajoute une présentation originale des produits dans les boutiques (cf photo ci-dessous)

En résumé, le concept est le suivant :
100% des produits LUSH sont végétariens.
75% des produits LUSH sont végétaliens.
70% des produits LUSH ont été fabriqués sans agents conservateurs.
65% des produits LUSH sont sans emballage.
100% des produits LUSH ainsi que toutes les matières premières utilisées ne sont strictement jamais testés sur les animaux.

Les produits

Lush fabrique de nombreux produits cosmétiques pour les cheveux, le visage, le corps (mains, pieds) ainsi que des produits pour la douche et le bain, tout comme des pains moussants, des boules de bains, des shampooings et après-shampooing solides et des gels douches solides.
La commercialisation de produits solides (en pains) permet de réduire les transports et l’utilisation de plastique (un camion rempli de shampoings solides correspond à quinze camions remplis de bouteilles en plastique de shampoing).
Les produits sont emballés dans du papier recyclé pour les produits solides et contenus dans du plastique recyclé pour les produits liquides. Lush encourage par ailleurs ses clients à mettre les produits achetés dans leurs sac pour utiliser moins de sacs neufs.

Parmi les gros succès de la marque, on trouve notamment les masques frais :

les ballistics :

et les savons à la coupe :

Pourquoi choisir Lush ?

la qualité des produits
tous les produits sont frais et fabriqués à la main à partir de produits naturels
la gamme de produits est très étendue
les emballages sont constitués de papier ou de plastique recyclé
les produits sont non-nocifs pour les corps, les cheveux… et conviennent même aux peaux sensibles
les produits Lush et leurs ingrédients ne sont pas testés sur les animaux
et pour tant d’autres raisons encore…

Lush et la publicité

La stratégie de communication de Lush est celle du bouche à oreille, qui correspond tout à fait à la philosophie de la marque, dont les principes sont en contradiction avec le fait de payer quelqu’un pour faire sa publicité. En effet, tout d’abord si la marque faisait de la publicité papier, le support ne pourrait pas provenir intégralement de papier recyclé. Mais surtout, la marque préfère utiliser son argent dans la recherche afin de toujours donner plus de qualité aux consommateurs. En raison de ce choix, la notoriété de l’entreprise s’accroît plus lentement qu’elle ne le pourrait, mais ce n’est pas la priorité de Lush, qui préfère utiliser la communication par voie de relations publiques en s’associant à des évènements qui touchent à la nature, à la sauvegarde de la planète ou à l’écologie.

La marque préfère donc se faire connaître grâce à ses produits de qualité, qui peuvent convenir à tout le monde et à tous les budgets, avec une gamme de produits très étendue et des packagings de toutes les tailles.

Pour finir, la marque aime communiquer par le biais de sa chaine Youtube, sur laquelle on peut trouver de courtes publicités très simples (1ère vidéo) mais aussi des présentations de produits (2ème vidéo), qui permettent aussi de faire la promotion de la marque.

Allez-vous craquer pour Lush?

Benefit, San Francisco

Cécile Zuretti — Wed, 16 Jan 2013 21:42:19 +0000

Histoire de Benefit

Benefit, c’est l’histoire de jumelles américaines, Jean et Jane, douées respectivement pour la création et la finance. En 1976, alors qu’elles parcouraient les États-Unis en multipliant les contrats de mannequin et de maquilleuse, elles ont décidé de proposer des élixirs de beauté d’un nouveau genre, à la fois branchés et fonctionnels. C’est ainsi qu’en 1976, après s’être installées à San Francisco, elles ont inauguré leur première boutique de maquillage, The Face Place. Ce n’est que 14 ans plus tard que le nom de la marque a été inventé par Jane, suite à un voyage en Italie : Benefit est composé de « bene », « bien » en italien, et de « fit », « ajustement » en anglais. En 1999, la marque s’est associée au groupe LVMH, leader mondial du luxe. Plus de 30 ans après sa création, les sœurs ont bâti un culte mondial qui compte de nombreuses adeptes parmi les mannequins, les maquilleuses, ou encore les célébrités. Benefit s’est ainsi imposé comme une marque nationale.

Les produits

Parmi tous les produits qu’elle propose, la marque possède 4 « must have » ou produits phares:

Boi-ing : cet anticerne d’une puissance industrielle camoufle tout ce que vous avez à cacher : cernes, boutons et autres petits tracas et existe en 5 teintes.

Benetint : ce blush liquide est un concentré de pétales de roses, qui colore naturellement les joues et les lèvres pendant des heures. A la fois angélique et sexy, innocent et insolent, il convient à toutes les carnations et à toutes les envies ! Créé en 1970 pour une danseuse de cabaret exotique, Benetint est rapidement devenu le produit culte pour nombre de stars, de « make up artists » et de femmes partout dans le monde.

Porefessional : c’est le baume des professionnels pour réduire l’apparence des pores et fixer le maquillage en un instant. La formule double action sert de base à n’importe quel moment de la journée. À porter sous le maquillage ou par-dessus, pour une peau d’apparence plus lisse, si belle qu’elle a l’air d’être retouchée. Le baume contient un dérivé de vitamine E, connue pour combattre les effets néfastes des radicaux libres. Enfin, cette base, légère et translucide, est adaptée à toutes les carnations !

They’re Real : ce mascara volumateur est une invention audacieuse qui allonge, donne du volume et recourbe les cils pour un regard spectaculaire ! Sa formule noire glossy ne coule pas, ne bouge pas et ne dessèche pas. Sa brosse a été conçue pour attraper chaque cil à la racine, pour une longueur et un volume impressionnants. La tête ronde de la brosse gaine les cils au plus près de la racine afin de booster leur longueur et leur volume! Et oui ! Ce sont des vrais !

Pourquoi choisir Benefit ?

pour ses packagings funs de pin-up délicieusement rétros
pour les noms de ses produits aux jeux de mots décalés: « Lemon Aid », « Eye Con »…
pour la qualité des produits
les textures agréables
l’application facile de ses produits
et pour tant d’autres raisons encore…

Benefit et la publicité

Récemment, Benefit a fait preuve d’ingéniosité pour sa nouvelle campagne publicitaire. La marque a joué la carte de l’humour afin de vendre des produits de beauté avec une opération marketing très décalée. En effet, plutôt que de simplement présenter ses produits, la marque a fait appel à un « agent de la beauté », joué par Sarah Colonna. Cette dernière, comédienne et animatrice télé aux Etats-Unis, s’est déguisée en agent de police et a verbalisé des passants pour « infractions à la beauté et crime de maquillage ». Le personnage qu’elle a joué était désagréable, sans pour autant être vulgaire ou insultant, mais ce concept de police de la mode a fonctionné, notamment parce que la première réaction engendrée par la vidéo est le rire. Or, d’après Benefit, le rire est le meilleur cosmétique.
Ci-dessous, la vidéo de la « Fashion Police ».

Il existe aussi de nombreuses affiches publicitaires de la marque, toujours inspirées par l’humour. Ci-dessous une campagne de publicité pour le mascara They’re Real:

* « Ils sont vrais, honnêtement » Le mascara au-delà de vos croyances

Alors, prête à devenir une pin-up?

O.P.I, Culture of Color

Cécile Zuretti — Tue, 01 Jan 2013 20:46:27 +0000

Naissance de la marque

L’histoire de la marque a commencé dans les années 80 avec la fabrication de produits dentaires, dont les composants sont similaires à ceux utilisés dans les ongles artificiels, très rapidement suivie par un lancement dans l’univers des ongles. Très vite l’entreprise a révolutionné le système de liquide et de poudre pour les faux ongles qui ont enchanté les manucures, et leur ont permis de sculpter des ongles naturels, durables et flexibles qui retiennent le vernis tout en garantissant son éclat. Grâce à son installation dans des instituts et au bouche à oreilles, les femmes, mais aussi les manucures artists, ont très rapidement pu adopter produits et vernis de la marque. Par la suite la marque O.P.I a su s’imposer dans le monde comme le numéro 1 de produits professionnels pour les ongles, alliant une technologie haute performance et une multitude de coloris

Les vernis

Si la marque propose divers produits, parmi lesquels des soins pour les ongles, mains ou pieds, ceux qui ont fait son succès sont ses vernis à ongles, qui représentent la signature de O.P.I. Avec plus de 200 teintes, qu’elles soient naturelles ou vives, toutes indémodables et tendances, et qui varient au grès des saisons, ces vernis sont des accessoires de mode à part entière dotés d’une qualité reconnue de tous. Cette dernière est due à une formule particulière qui permet au vernis de ne pas craquer et ne pas s’écailler au fil du temps. Par ailleurs l’application est très facile et le rendu final est laqué. Si un flacon de 15 mL est vendu 13,90 € en France, il existe aussi des mini flacons de 3,75 mL qui sont proposés par lot de 4 dans des mini collections, ci-dessous de gauche à droite les mini collections Skyfall (en hommage au film James Bond du même nom), Pirates of the Caribbean (pour le quatrième film Pirates des Caraïbes), Alice in Wonderland (pour le film Alice au Pays des Merveilles de Tim Burton) et Shrek – Forever After (pour le dernier film Shrek)

Pourquoi choisir O.P.I ?

pour la facilité d’application de ses vernis
pour la longue tenue de ses produits
pour la diversité des couleurs proposées et leurs noms originaux
pour le rendu parfait de ses vernis et leur qualité
pour le renouvellement permanent des collections
et pour tant d’autres raisons encore…

O.P.I et la publicité

Jusqu’à maintenant la marque O.P.I a souvent invité des stars à participer à la création de leur propre collection, entre autres Serena Williams, Katy Perry et Nicki Minaj, ce qui lui a permis d’obtenir une large communication non publicitaire. Mais récemment la marque a créé un film de campagne sublime et prenant, « Instinct of Color », qui rend hommage à la couleur avec grâce. Dans ce film publicitaire évènement, on peut voir dans une ambiance sombre et esthétique quatre danseuses qui s’adonnent à une battle contre un pur-sang noir appelé Lady In Black, en référence au vernis noir classique de la marque. L’animal reproduit les pas des danseuses avec une précision remarquable et ses sabots changent de couleur au rythme des danses, rendant hommage aux teintes de vernis les plus connues de la marque. Ce film, à voir ci-dessous, est un vrai bijou qui marque un tournant de plus dans l’histoire de la marque référence.

Alors, envie de couleurs?

Urban Decay, you took my heart

Cécile Zuretti — Tue, 18 Dec 2012 16:45:25 +0000

Histoire de la marque

L’histoire d’Urban Decay a débuté il y a 15 ans, quand Sandy Lerner, la fondatrice, a décrété que les couleurs proposées par les marques existantes n’étaient pas assez diversifiées à son goût, c’est pourquoi elle a décidé d’entamer une révolution dans le monde de la cosmétique. Créative, et encouragée par son manager, elle a d’abord créé une gamme de 10 teintes de rouges à lèvres et de 12 nuances de vernis à ongles, suivie par l’arrivée d’ombres à paupières aux noms et couleurs inspirés du paysage urbain américain, par exemple Smog ( = Pollution), Oil Slick ( = Nappe de Pétrole) ou encore Acid Rain (=Pluie Acide). La marque était née…

Les ombres à paupières, les palettes

Avec un grand choix disponible, la marque a su s’imposer sur la marché et rendre certains de ses produits indispensables dans la collection d’une « Make-up addict », parmi lesquels sa poudre matifiante, ses vernis à ongles ou encore ses crayons khôl… Mais le vrai plus de la marque se situe dans le choix de ses couleurs de fards à paupières et ses palettes, qui proposent souvent des couleurs inédites et non disponibles à l’unité. Ci dessus, de gauche à droite, la palette « 15th anniversary », la « Naked » et la « Urban Decay Loves New York », qui font partie des plus grands succès de la marque. J’aime aussi particulièrement la Primer Potion, produit phare de la marque, que j’utilise au quotidien afin de fixer mon maquillage.

Pourquoi choisir Urban Decay ?

pour ses couleurs très diversifiées et inédites
pour la pigmentation de ses produits et leur longue tenue
pour le prix de ses produits de qualité professionnelle, en particulier celui de ses palettes
pour le renouvellement permanent des couleurs proposées
pour ses packagings particulièrement originaux et ses palettes magnifiques (exemple ci-dessous avec la palette UD Loves NYC)
pour son engagement contre la cruauté envers les animaux
et pour tant d’autres raisons encore…

Urban Decay et la publicité

Grâce à son slogan Does Pink Make You Puke ? ( = le rose vous rend-il malade?) la marque nous montre clairement qu’elle propose un choix différent concernant ses couleurs, en sortant des sentiers battus; c’est ainsi qu’elle a su s’imposer parmi les plus grands. Avec pour cible les femmes de 15 à 40 ans, la marque propose des couleurs flashy mais aussi des neutres afin de s’adapter à toutes, et toujours dans des packagings originaux (aluminium). C’est aussi grâce à internet que la marque se développe en permanence, notamment grâce à se présence dans les blogs et chaînes beauté. Urban Decay est disponible dans la plupart des Séphora en France, mais aussi sur le site de la marque. Pour finir, ci-dessous une vidéo provenant de la chaîne Youtube de la marque et qui présente sa dernière palette.

Et vous, maquillage plutôt neutre ou coloré ?

The Body Shop, la beauté responsable

Cécile Zuretti — Mon, 17 Dec 2012 23:34:03 +0000

Petite présentation…

Chaîne britannique de magasins de cosmétiques créée en 1976, la marque The Body Shop (TBS) est maintenant implantée dans le monde entier. La marque fonde ses campagnes sur cinq valeurs: le soutien du Commerce Équitable, la défense des droits de l’Homme, la lutte contre les tests sur les animaux, l’encouragement de l’estime de soi, et la protection de la planète. Ainsi TBS a participé et participe toujours à de nombreuses œuvres, notamment une campagne d’envergure mondiale aux côtés de Greenpeace International pour la promotion des énergies renouvelables, une collecte de fonds pour la sensibilisation au VIH et au SIDA, ou encore un partenariat avec l’UNICEF afin de mener une étude sur les effets de la violence conjugale sur les enfants, et la marque utilise par ailleurs du matériel recyclé pour le mobilier des boutiques.

Les produits

Avec une gamme de produits très développée, TBS est susceptible de satisfaire tout le monde. La marque propose entre autres des gels douche, beurres corporels, brumes corporelles, exfoliants, shampooings,… Mais aussi des crèmes de rasage et baumes après-rasage, car oui, la marque propose aussi des produits pour les hommes. Parmi toutes les gammes corps proposées, ma préférence va à celles qui sont fruitées, et plus particulièrement la senteur citron. Avec comme slogan « Fraîchement cueilli pour le printemps », cette gamme est finalement idéale à toute période de l’année car elle embaume la salle de bain et donne une impression de fraîcheur et de vacances quelle que soit la saison. Le coffret présenté ci-dessus est vendu 36 €, mais des promotions sont souvent proposées par la marque.

Pourquoi choisir TBS ?

pour les valeurs que la marque représente
pour la qualité de ses produits, face à un prix somme toute raisonnable
pour le choix disponible, autant en matière d’odeur que de taille
pour la joie de (se) faire plaisir tout simplement
et pour tant d’autres raisons encore…

TBS et la publicité

En tant qu’entreprise atypique, TBS vend des produits sans pour autant faire de battage publicitaire ou de fausses promesses pour que les clients se sentent bien dans leur corps. La marque reconnaît que ses produits ne pourront pas changer leur apparence mais l’améliorer, en encourageant les clients à être sûrs d’eux et à se sentir valorisés en tant qu’êtres uniques. Si la marque a fondé sa stratégie de communication sur le refus de la publicité grand média, il faut néanmoins noter que les divers partenariats et campagnes auxquels TBS s’associe lui permettent de profiter d’une communication non publicitaire tout en dégageant une image positive.

Alors, tenté(e)s ?